Основополагающий принцип контекстной рекламы – объявление показывается только заинтересованному пользователю, и оплата происходит за переход пользователя – то есть вам все равно, сколько человек увидят ваше объявление, вы оплачиваете только переходы заинтересованных пользователей.
Существует несколько типов сайтов - рекламных площадок, на которых может быть размещена ваша контекстная реклама:
- поисковые системы;
- тематические сайта;
- каталоги;
- доски объявлений;
- блоги и форумы;
- инструментальные панели и ПО;
- почтовые рассылки;
- веб-интерфейсы (например, web интерфейс электронной почты, такой как mail.ru);
- развлекательные сайты.
В зависимости от типов площадки, контекстную рекламу условно делят на поисковую и тематическую. Поисковая размещается в результатах поиска поисковых машин, а тематическая – на порталах и сайтах партнерах, посвященных какой либо теме.
Рекламодатель самостоятельно определяет ту стоимость, которую он готов платить за переход на его сайт заинтересованного пользователя. Объявления с более высокой стоимостью показываются чаще, имеют более высокий отклик, а как следствие, более низкую стоимость, относительно цены входа.
Преимущества контекстной рекламы
- Пользователь сам определяет стоимость перехода
- Рекламу видят действительно заинтересованные пользователи
- Переходы на сайт начинаются сразу же, после запуска рекламной кампании
Прямым методом оценки эффективности объявления служит показатель CTR, который мы уже рассматривали на странице про баннерную рекламу и создание баннеров. Напомним, что CTR это соотношение переходов к показам объявления. Как правило, CTR измеряется в процентах. Количество переходов делится на количество показов и умножается на 100%.
Так же, контекстная реклама дает возможность оценить свою эффективность по многим другим признакам. Не очень сложно определить, что делал на сайте человек, который пришел по объявлению, привело ли его посещение к целевому действию (покупке, регистрации) или он ушел сразу же.
Общие принципы создания хороших объявлений
Самое главное при составлении объявления помнить – объявление должно заинтересовать пользователя и четко объяснить ему, что именно он найдет на сайте, желательно не допуская двояких толкований. Помните, вы платите за переход, в том числе вы заплатите и за переход нецелевого посетителя при создании не очень понятного объявления.
Создавайте информативные заголовки. Заголовок должен четко описывать конкретную услугу, и желательно не допускать различных толкований. В системах контекстной рекламы есть возможность создавать разные объявления и каждому объявлению назначать свои ключевые слова. Включайте в текст объявления ключевые слова! Пользователь должен «зацепиться взглядом» за ваше объявление, а ведь все его мысли заняты именно ключевым словосочетанием. Тем более, Яндекс.Директ выделяет ключевые слова в объявлении жирным шрифтом.
Не лишним будет в тексте объявления упомянуть о ценах, скидках и специальных акциях. Ведь если вы продаете товар дороже, чем готов за него заплатить пользователь, зачем заставлять его совершать лишний переход, да еще и платить за это? Пусть он сразу поймет, что ваше предложение его не интересует, он сэкономит время, а вы – деньги.
Не используйте слишком «широких» слов, как-то: «сайт», «ремонт», «квартира» и тому подобные. Конкретизируйте ваши ключевые слова. Не стоит пытаться показать свое объявление всему свету. У такого объявления будет слишком низкий отклик, и оно будет заблокировано согласно правилам систем размещения контекстной рекламы. Хорошим вариантом будут такие ключевые слова: «создание сайта», «ремонт квартиры», «снять квартиру» Отличным уточнением служит географический признак. Давайте еще сделаем наши ключевые слова еще лучше: «создание сайта в Москве», «ремонт квартиры в Москве», «снять квартиру в Москве».
Замечательно. Но все ли мы сделали, что могли бы? Нет! Ведь вы можете задать «стоп» слова, при наборе которых вместе с нужными ключевыми словами, объявление все равно показываться не будет. Например «создание сайта в Москве -бесплатно -недорого -дешево». Согласитесь, мы еще сильнее сузили и выделили нашу целевую аудиторию.
Несколько общих советов:
- лучше всего создавать отдельные объявления для каждой группы слов, или для каждого слова в отдельности. Не ленитесь, это позволит вам сэкономить ваш рекламный бюджет и привлечь на сайт действительно заинтересованного покупателя.
- Используйте ссылку с объявления именно на ту страницу, где описана та услуги или товар, которую ищет пользователь. Зачем ему ходить по вашему сайту, если он может попасть на нужную страницу сразу же.
- Используйте географический таргетинг – если у вас магазин в Москве, зачем показывать ваше объявление посетителям из Владивостока? Ограничивайте географическую зону показа объявления.
- Используйте временной таргетинг. Если ваш товар или услуга не предполагают круглосуточного заказа (например, Интернет магазин), а менеджеры работают с 10 и до 18 часов, зачем показывать ваше объявление в другое время? Ведь всё равно, позвонив к вам в офис, пользователь не сможет ни с кем поговорить.
- Ключевые слова должны соответствовать тематике вашего сайта. Зачем показывать объявление по запросу «ремонт квартир», если вы занимаетесь продажей автомобилей?
В конце напомним, что мы осуществляем подготовку, запуск и контроль контекстных рекламных кампаний в системах Яндекс Директ и Бегун.
